“La creazione del valore da e per la sala cinematografica” è il titolo del seminario che si è svolto al Lido di Venezia, in occasione della 71. Mostra, alla Casa dello Spettacolo. Organizzato dall’agenzia milanese Camelot, il seminario ha puntato l’attenzione sulle opportunità e sulla valorizzazione delle attività di comunicazione e promozione intrinseche al cinema, con una particolare attenzione alla sala, e sull’importanza di un maggiore coinvolgimento delle aziende che fanno pubblicità.
Tutti gli intervenuti al seminario, moderato da Lionello Cerri, presidente dell’Anec, associazione nazionale esercenti cinematografici, si sono detti assolutamente convinti del grande valore del cinema e della sala come mezzo di promozione, un valore che può essere ulteriormente sviluppato.
Paola Mazzaglia, amministratore delegato di Camelot, nel suo intervento ha sottolineato il grandissimo impatto valoriale che il cinema può dare ad un prodotto. Ha inoltre evidenziato l’importanza del tax credit “esterno”, strumento ancora poco conosciuto dalle aziende, destinato a coloro che non siano produttori cinematografici ma che investono nella realizzazione dei film. Per quanto riguarda la sala, Mazzaglia ritiene che possa essere utilizzata in tanti modi diversi per promuovere i prodotti, che vanno oltre il semplice spot sullo schermo. Anche Mario Abis, direttore generale del centro ricerche Makno, ha puntato sul valore competitivo della sala rispetto agli altri media (e a luoghi di ritrovo come i centri commerciali), sottolineandone anche il valore economico, oltre a quello culturale, sul quale si può lavorare a diversi livelli per uno sviluppo ulteriore.
Eugenio Bona, presidente di Media Italia, centro media del gruppo Armando Testa, si è concentrato sul sempre maggiore numero di media e sull’attenzione del pubblico che è sempre più frammentata su vari mezzi. Ma la massificazione dell’offerta cui si è sottoposti, secondo Bona, per molti comincia a non essere più positiva: in questo contesto torna a fare la differenza la qualità dell’offerta e la sala ne potrà beneficiare. Per Fabio Poli, partner e consigliere delegato della concessionaria MovieMedia, il cinema e la sala cinematografica sono mezzi di comunicazione unici nel loro genere anche per il peculiare legame con l’innovazione tecnologica, come il digitale e l’utilizzo del satellite che possono consentire alle aziende di proporre non solo spot, ma anche altri contenuti e costruire un palinsesto di offerta più ampio.
Giuseppe Oliva, direttore marketing di Rai Pubblicità, ha definito la sala un media eccellente, capace di attrarre, come nessun altro, l’attenzione del pubblico, non soltanto attraverso spot sullo schermo, ma attraverso tante altre modalità di promozione che possono essere messe in atto all’interno di un cinema. Oliva ritiene che il cinema abbia una capacità di crescita molto più alta degli altri mezzi. Marco Cino, presidente dell’agenzia milanese Echo, attraverso l’analisi di case history realizzate dall’agenzia ha illustrato l’opportunità per le aziende di legarsi al cinema al fine di promuovere una comunicazione e una visibilità strategica e innovativa.
A conclusione, il presidente dell’Agis, Carlo Fontana, ha sottolineato il ruolo del luogo di spettacolo come portatore di un’esperienza di qualità, realtà nella quale condividere valori culturali. Allo stesso tempo però, secondo Fontana, bisogna essere aperti alle contaminazioni e ad un nuovo concetto di utilizzo dei cinema e dei teatri, disponibili ad offerte di diversi generi di spettacolo.
La Casa dello Spettacolo (Lungomare D’Annunzio 14), dove si è svolto il seminario, è un’iniziativa di ANEC, FICE, di Schermi di Qualità, AGISCUOLA e AGIS, con la collaborazione di Camelot come Main Sponsor: Durante la Mostra di Venezia, fino al 5 settembre, incontri, esibizioni, presentazioni, party e degustazioni dedicati non solo al mondo del cinema, ma anche dello spettacolo dal vivo. Il programma della Casa dello Spettacolo è disponibile su [url”www.anecweb.it”]www.anecweb.it[/url].
